首頁 科技資訊 網絡

2020年7成廣告主加碼社交營銷 直播、短視頻帶貨風頭愈強

【TechWeb】12月9日消息,AdMaster聯合秒針系統發布了《2020中國社交及內容營銷趨勢》,總結出2020年社交及內容營銷領域11大不容忽視的發展趨勢。

QQ圖片20191209191225

7成品牌加碼社交營銷

AdMaster聯合秒針系統、GDMS發布的《2020中國數字營銷趨勢》數據顯示,即將到來的2020年,社會化營銷是最受廣告主關注的數字營銷形式,71%的廣告主表示將增加社會化營銷投入,預算平均增長15%。其中,KOL推廣,依然最受重視,勢頭兇猛的短視頻,2019年異軍突起的直播帶貨,熱度大幅上升,比肩官方微信運營。

系統化社交衡量體系呼之欲出   

中國社交雖已走過崢嶸20載,但社交營銷的衡量,卻依舊缺乏統一的體系,天下苦聲量久矣,然而從聲量到聲量+互動+正負面,衡量的指標雖不斷增加,但多個指標間卻相互割裂,不同平臺的重要性無法體現,且無法實現跨平臺比較。隨著品牌不斷加碼社交營銷,以往僅從戰術層面看一波活動效果的衡量方法,已不能滿足其戰略需求,品牌亟需一個能從戰略高度,看到不同平臺中自己在消費者以及行業中所處位置的品牌數字資產指標,并對其進行持續監測。

直播、短視頻即時帶貨風頭愈加強勁

2019年雙11,戲份最重的,莫過于淘寶直播,電商直播帶貨,已成為品牌營銷的新模式。頭部主播一天的帶貨能力堪比超級商場一年之外,品牌自播賣貨效益也不容小覷,淘寶直播粉絲量TOP10均為品牌賬號。雖然KOL直播翻車不時上演,但作為常規電商營銷之外的帶貨利器,直播的價值遠遠高于其風險,仍有廣闊開發空間。     

淘寶直播之外,短視頻也在探索帶貨路徑并卓有成效,快手憑借原產地低價直銷策略,成功推動電商業務發展。據AdMaster社交數據庫數據,2019年Q3,社交平臺中同時提及“快手”以及“想買”“種草”“買了”等購買傾向詞的聲量較Q2增長126%。不少平臺紛紛加碼直播,小紅書近期也內測直播功能,繼承其在互動和種草上的優勢,引流到自有電商平臺。  

KOL營銷去水先行 中長尾KOL及社群培育走紅 

據Fullscreen Media及AdMaster調研數據,在全球KOL風靡的背景下,中國消費者對KOL傳播的信任度、推薦度和購買力均高于全球水平,尤其是購買意愿。但高度商業化的中國KOL市場,虛假廣告和數據造假橫行,導致年輕消費群對KOL的信任度降低,AdMaster調研數據顯示,相比于26-45歲消費者40%左右的信任度,95/00后中一定會因為KOL推薦而更信任品牌的比例,僅為29%。水軍橫行的背景下,品牌選擇KOL前,一定要仔細甄別,去偽存真。

去水之外,KOL營銷的另一大趨勢,就是強化對中長尾KOL價值的挖掘。AdMaster明鑒優選KOL系統數據顯示,相比2018年,2019年廣告主跟主流社交媒體KOL合作的占比中,頭部KOL同比降低11%,尾部KOL占比上升15%,至50%。不過,頭部KOL合作占比雖有所下降,但重復合作占比卻同比上升,廣告主與頭部KOL的合作更深入。此外,為了與KOL建立長期可持續的合作關系,提升KOL對品牌的喜愛度,已經有部分品牌開始培育自有KOL社群。  

內容營銷精耕細作提升收益

AdMaster SEI贊助評估數據顯示,相較2018年,2019年贊助品牌的數量明顯下降,互聯網科技、消費電子等熱門贊助行業贊助數量下滑,其中,尤以互聯網科技行業為甚,降幅達40%,不過,贊助商數量減少的同時,品牌贊助評估指數和品牌收益卻同比提升,這表明品牌內容贊助已告別砸錢模式,轉向精耕細作。

砸重金冠名一檔綜藝,品牌該如何充分發揮其價值?答案是利用內容IP搭建多維贊助矩陣。以伊利金典為例,圍繞代言人吳青峰,金典不僅冠名了其參加并擔綱主持的《歌手2019》,還在微博中頻繁與他互動撩粉,線下活動也同步邀請其出席,這一套組合拳使其品牌認知度上升30%。

在品效合一的大環境下,內容營銷也背上了帶貨的壓力,目前,長短視頻結合的品效協同策略較受歡迎,頭部大眾化節目擁有廣泛觸達,可引爆品牌認知,垂直圈層節目能實現精準種草,抖音、快手等短視頻,則可以輔助電商實現引流。

泛體育營銷將迎來井噴

報告顯示,在體育成為全民關注熱點的2020年,不管是預算充沛還是預算緊縮,都可以通過泛體育營銷搭上體育大年的快車。比如高額預算,可熱門賽事、細分賽事、專業賽事、民間賽事及垂直媒體都配齊,中小預算則可以聚焦目標消費群關注的細分和專業賽事,并通過社交媒體擴展賽事熱度及影響力。

Idol力泛化 飯圈文化不止于娛樂

Idol作為影響力金字塔頂端的群體,因粉絲經濟的風靡,已成為品牌營銷必不可少的一環。如今,隨著垂直綜藝、體育賽事、虛擬內容火爆,視頻平臺成熟,年輕消費群引導,及不同圈子相互融合,Idol已經不限于偶像明星,而是拓展至更大的泛娛樂領域,飯圈文化也隨之蔓延至娛樂圈外的其他領域。

2019年飯圈女孩出征外網事件,使粉絲群體形象開始正面化,并得到官方媒體表揚,逐漸受大眾所認可。飯圈行為如打榜應援活動層出不窮,各行“偶像”紛紛出圈,并通過品牌代言逐漸商業化。

公域私域互補 盤活自有流量池

私域流量,是淘寶直播之外,2019年另一現象級營銷形式,它的“爆火”,是流量平臺和品牌雙向推動的結果。在流量紅利觸頂、流量越來越貴,質量卻不盡人意的整體環境下,作為品牌或個人自主擁有,可以自由控制、免費的、多次利用的流量,私域流量得以崛起。私域流量的本質,是圈層社交和傳統客戶關系管理的結合,它的價值將在與公域流量的互補中進一步被挖掘。

大型媒體平臺可以為私域流量導流,公域流量則借助私域流量實現更高效觸達,兩者結合,才能不斷優化流量,挖掘目標用戶的長期價值。這當中,存在一種流量話語權的博弈,即品牌既要借助媒體,同時也要通過搭建私域流量提升自己的話語權。

人工智能從概念走向現實 知識圖譜加速社交數據挖掘和應用

人工智能的顛覆力,從視頻換臉應用ZAO的一夜走紅就能略窺其二,但換臉技術背后的人臉識別技術,也只是人工智能第二階段——感知智能的代表。從上世紀末的計算智能到本世紀初的感知智能,如今,人工智能的研究已經發展到認知智能階段,而認知智能的代表性技術,就是涵蓋數據理解、邏輯推理、現象理解和智能決策功能的知識圖譜。        

作為認知智能實現的核心技術,知識圖譜重新組織了海量信息,使機器理解與輸出知識成為可能。目前在社交領域,知識圖譜已經落地,與傳統的洞察相比,知識圖譜賦能的智能洞察能從廣度、速度、深度三個層面提升洞察挖掘的效率,以往需要最少兩周才能發現的趨勢,未來只需幾分鐘。

強化參與感 跨次元多感官互動、用戶反哺內容風靡

當內容井噴式發展,用戶注意力稀釋時,如何在有限的題材范圍內,突破傳統圖文、視頻、短視頻的限制,玩出新鮮感、新花樣,留住用戶,是內容創業者的一大挑戰。目前,一個可感知的趨勢,是為了強化用戶參與感,跨次元、多感官互動,調動用戶與創作者共創內容的新形式,正開始變得流行。

受《黑鏡》影響,國內主流視頻平臺開始創作互動劇,二次元社區B站也上線了互動視頻,為了將劇情延伸到社交平臺,跨平臺延續內容熱度,暑期熱播劇《親愛的,熱愛的》劇組為女主“魷小魚”創建了網易云賬號,三次元與劇情同步更新,引發大量互動。除了跨次元、跨屏互動,加深沉浸式體驗的聽覺內容也在崛起,以滿足“聲控”族們的需求。

跨次元多感官互動之外,用戶反哺創新也日漸頻繁,UGC不僅能延續內容熱度,豐富內容維度,也能反向啟發企業產品及營銷創新。

此外,隨著中國經濟實力和綜合國力持續提升,我們的文化自信越來越強,在此背景下,國貨崛起向科技與智能領域蔓延,中國消費者對中國智造的喜愛度和信任度逐步提高,尤其是智能手機、新能源汽車和可穿戴設備領域。

官方微博/微信

每日頭條、業界資訊、熱點資訊、八卦爆料,全天跟蹤微博播報。各種爆料、內幕、花邊、資訊一網打盡。百萬互聯網粉絲互動參與,TechWeb官方微博期待您的關注。

↑掃描二維碼

想在手機上看科技資訊和科技八卦嗎?

想第一時間看獨家爆料和深度報道嗎?

請關注TechWeb官方微信公眾帳號:

1.用手機掃左側二維碼;

2.在添加朋友里,搜索關注TechWeb。

手機游戲更多

辽宁11选5开奖走势图